Inom både beteendeekonomi och företagsekonomi är förståelsen av begreppet mental redovisning avgörande för att fatta ekonomiska beslut. Mental redovisning hänvisar till individers tendens att kategorisera sina pengar och tillgångar i separata mentala konton baserat på olika faktorer som inkomstkällan, den avsedda användningen av pengarna eller den känslomässiga bindningen till vissa fonder.
Vad är mental redovisning?
Mental redovisning är ett begrepp som faller under beteendeekonomi, som undersöker hur psykologiska faktorer påverkar ekonomiskt beslutsfattande. Individer allokerar ofta pengar till olika mentala konton baserat på olika kriterier, såsom den upplevda risknivån förknippad med fonderna, tidshorisonten för vilken pengarna kommer att användas eller fondernas känslomässiga betydelse. Denna kategorisering av pengar i mentala konton kan avsevärt påverka ekonomiska beteenden och val.
Implikationer av mental redovisning i beteendeekonomi
Inom området beteendeekonomi har mental redovisning flera viktiga implikationer. En viktig effekt är fenomenet inramningseffekter, där individer fattar ekonomiska beslut baserat på hur alternativen presenteras för dem. Till exempel kan människor vara mer villiga att spendera pengar från en bonus eller oväntade pengar (betraktas som "extra" pengar på ett separat mentalkonto) snarare än att sjunka in i sin vanliga inkomst, på grund av den upplevda skillnaden i källan och syftet med medlen. .
Mentalredovisning kan också leda till suboptimala ekonomiska beslut i form av förlustaversion, där individer är mer motvilliga till att förlora pengar på vissa mentala konton än andra. Detta kan resultera i en ovilja att sälja tillgångar som uppfattas vara från ett "säkert" mentalkonto, även om det kan vara ekonomiskt klokt att göra det.
Beteendefördomar och mental redovisning
Flera beteendemässiga fördomar, såsom begåvningseffekten, felkostnadsfelet och pengaillusionen, är nära relaterade till mental redovisning. Tillgångseffekten uppstår till exempel när individer tillskriver föremål som de äger högre värde, vilket leder till att de är mindre villiga att skiljas från dessa föremål. I samband med mental redovisning kan denna snedvridning få människor att övervärdera tillgångar på vissa mentala konton, vilket gör dem tveksamma till att sälja eller likvidera dessa tillgångar, även om det skulle vara ekonomiskt fördelaktigt att göra det.
Fallet med sänkta kostnader, där individer fortsätter att investera i ett misslyckat projekt eller strävan på grund av de resurser som redan investerats, kan också kopplas till mental redovisning. Människor kan tilldela ett specifikt mentalt konto för de resurser som redan spenderats, vilket gör dem mer motståndskraftiga mot att minska sina förluster och gå vidare till mer fruktbara möjligheter.
Real-World Applications in Business Finance
När det gäller företagsekonomi är en förståelse för mental redovisning avgörande för företag och finansprofessionella. Företag måste ofta överväga hur deras konsumenter engagerar sig i mental redovisning när de fattar köpbeslut. Till exempel kan hur priserna presenteras, paketeras eller rabatteras påverka konsumenternas mentala redovisning och påverka deras köpbeteende.
Dessutom kan företag själva falla i fällan av mental redovisning när de fattar ekonomiska beslut. Ett företag kan till exempel vara tveksamt till att sänka kostnaderna på en viss avdelning om de mentalt fördelar dessa kostnader som en väsentlig del av sin verksamhet, även om en grundlig analys tyder på att kostnaderna är diskretionära och kan minskas utan betydande inverkan.
Att övervinna fördomar i mental redovisning
Även om fördomar i mental redovisning kan leda till irrationella ekonomiska beslut, kan förståelse för dessa fördomar hjälpa individer och företag att mildra deras inverkan. Att implementera medvetenhet och utbildning om mental redovisning inom organisationer kan hjälpa beslutsfattare att känna igen och ta itu med dessa fördomar när de fattar ekonomiska beslut.
Beteendeekonomiska principer kan också användas för att utveckla insatser som motverkar de negativa effekterna av mentala redovisningsfördomar. Genom att främja ett mer holistiskt förhållningssätt till finansiellt beslutsfattande och betona det övergripande portföljperspektivet kan individer och företag sträva efter att göra mer rationella och optimala ekonomiska val.
Slutsats
Mental redovisning spelar en betydande roll i beteendeekonomi och företagsekonomi, formar finansiella beslut och påverkar beteenden hos både individer och organisationer. Genom att inse effekten av mental redovisning och dess relaterade fördomar, kan intressenter arbeta för att fatta mer informerade, rationella och värdehöjande ekonomiska beslut.